A kosara üres
alapvetően amerikai divatcikkek , amelyek elterjedtek a világ többi részén, és a rajtuk lévő híres minták mindegyikének megvan a maga története.
Ebben a cikkben kiemeljük a pólók univerzumának legikonikusabb mintáit , elmélyülve azok eredettörténetében, mitől lettek olyan népszerűek, majd megnézzük, hol tartanak ma, és mit inspiráltak.
Tökéletes lehetőségnek tűnt, hogy elindítsuk ezt a sorozatot minden idők egyik legikonikusabb pólójával, amelyet széles körben a történelem legbefolyásosabb márkakampányának . És mint sok nagyszerű dolog, ez is egy szalvétavázlattal kezdődött. Vagy ebben az esetben egy borítékot.
A történet szerint ez egy sötét időszak volt New Yorkban az 1970-es években.
A Times Square-t nem tekintették a világ középpontjának, mint manapság – inkább egy sivár, sivár hely volt, amit érdemes elkerülni, különösen, ha a gyerekeivel volt. New Yorknak égetően szüksége volt egy átalakításra, különösen a köztudatban.
A Wells-i reklámügynökséget bízták meg egy olyan kampány létrehozásával, amely a várost pozitív színben tünteti fel, ami fellendíti a turizmust és a gazdaságot. Megalkották az " I Love New York " szlogent, egy Broadway ihletésű dalt és egy televíziós reklámot.
De valami kirívó hiányzott: szükségük volt egy logóra.
Mielőtt erre rátérnénk, engedje meg, hogy megosszuk veletek ennek az eredettörténetnek egy kevésbé ismert részét.
Az „ I Love New York ” kampány eredeti megalkotója úttörő profi nő volt. Mary Wells Lawrence volt a Wells Rich Greene alapító elnöke, és a New York-i tőzsdén jegyzett társaság első női vezérigazgatója.
1969-re Lawrence a hírek szerint a legjobban fizetett vezető volt a reklámiparban, és figyelemre méltó karriert futott be.
Vissza a reklámügynökséghez, amelynek logóra volt szüksége a kampányához.
Milton Glaser grafikus cipőjébe . Amikor 1976-ban először találkozott az ügynökséggel, egy szakadt borítékot készített, amelybe belefirkantotta a logó ötletét. Piros ceruzával.
Egy taxiban. Úton. Ez az egyszerű ötlet végül kulturális jelenséggé, globális ikonná válna, és segítene abban, hogy New York a mai szeretett metropolisz legyen.
Alapvetően emojit használt, mielőtt a hangulatjelek szóba kerültek volna. Ezt az ideogramot (az emojikat, mielőtt emojiknak hívták) felhasználva a NY-vel, a New York-i rövidítéssel, Glaser három betűre és egy szimbólumra egyszerűsítette az üzenetet.
Az igazat megvallva, az emberek évszázadok óta használják a szív alakját a szerelem rövidítéseként, és ennek megvan a maga érdekes története.
De ez volt az első: az I ❤ NY volt az első példa egy olyan reklámkampányra, amely szívet használ a szerelem szó helyett.
Amikor eljött a tervezés ideje, az "I ❤"-et a "NY" tetejére helyezte, amelyet később bevallotta Robert Indiana híres LOVE szobra ihlette.
Ez klasszikussá tette ezt a dizájnt: egyszerűségében elegáns, mégis szerény. Nagy és kis formátumban is működik. Fekete és fehér alapon is működik. A városnak is bevált.
A pop-art stílusú logóval nyomott, egyszerű fehér pólók nagy sikert arattak, és gyorsan terjesztették a képet és az üzenetet oly módon, hogy még ma is vírusossá váljon.
A matricáktól a bögréken át a rendszámokig és egyebekig mindenen megjelent.
Ahogy sokan megpróbálták elhagyni ezt a bûnözõ várost, a szívrajz megütötte azokat, akik nem akartak elmenni, és kissé kihívó gyûlõkiáltássá vált.
Az emberek elhagyták a várost, és azok, akik itt voltak, azt akarták mondani: „ Imádom New Yorkot ” – mondta.
“Ez egy igazi és mély vágy volt, és olyan kevés lehetőség volt, hogy bármelyikünknek ki kellett fejeznie, amit mélyen érez.".
Hamarosan úgy tűnt, mindenki ki akarja hirdetni, hogy ők is szeretik New Yorkot – a városban és azon túl.
A turizmus hirtelen megnőtt, részben a vidéknek, a gazdasági kezdeményezéseknek és a bűnözés visszaszorításának köszönhetően.
A New York állam Gazdasági Fejlesztési Minisztériuma, amely a védjegy tulajdonosa és I Love New York 30 millió dollárt évente.
Ironikus módon Glaser szerelmes levele New York-nak, lekerekített American Typewriter betűtípussal teljesen pro bono készült, hogy segítse a várost talpra állni.
„ Ennek kell lennie ” – mondta egy interjúban Chip Kidd grafikus. " Olyan dolgokat akarsz csinálni, ahol úgy érzed, hogy valóban változást tudsz elérni ."
A hónapokig tartó kampány végül évekig tartott. Beépült a köztudatba és a New York-i kultúrába , egy egyszerű marketing médiumból promóciós anyagok és ajándéktárgyak sokaságává nőtte ki magát.
Az „I ❤” kifejezés a butikok és ajándékboltok alapfelszereltségévé vált szerte a világon.
A kezdetektől fogva sok kiskereskedő és szervezet választotta ezt a koncepciót, hogy ugyanezeket az érzéseket keltse.
Ez az egyszerű grafika valóban önálló életre kelt, az utcasarki árusok által árult kiütésektől, a céljaikra használó nagy horderejű márkákon át a végtelen paródiákig és referenciákig.
A szeptember 11-i események után Milton Glaser visszatért leghíresebb művéhez. Ebben az új verzióban, amely megerősíti a város iránti szeretetet, a szív Manhattant, a fekete jel pedig a támadás területét jelképezi.
Azt mondja, ez annak a tükörképe, "amit mindannyian megtapasztaltunk a tragédia után, elmélyült az otthonunknak számító város iránti szeretetünk és elkötelezettségünk".
A frissített dizájn megjelent a Daily News címlapján és a New York School of Visual Arts plakátjain.
Milton elismeri, hogy olyan nyomot hagyott a városban, mint kevés más bennszülött, de mindezt nagy elszántsággal veszi, és ennek nagy részét a város iránti igaz szeretetének inspirációjának tulajdonítja. És amit szeret ebben a városban, az a sokszínűsége.
" New Yorkban az a jó, hogy nem egyetlen helyről van szó. New Yorknak van egyfajta lelkiállapota " - mondja büszkén.
"Bárhol is van Párizsban, tudja, hogy Párizsban van. De ha New Yorkban vagy, befordulsz egy sarkon, és máshol vagy. Annyira összetett és olyan sok tulajdonsága van, hogy ki kell találni".
A közelmúltban New York mindent megtett, hogy meggyőzze az Amazont, hogy építsen új központot a régióban, és még 3 milliárd dolláros támogatást is felajánlott az üzlet megvalósításához.
De semmi sem mutatja, hogy az állam mennyit volt hajlandó adni, mint amit saját logójáért tett. Az Amazonhoz benyújtott beadványában a város a híres „ I Love NY ” logót az „ I Amazon NY ” feliratra cserélte.
„ Eltekintve attól, hogy mindent, amit tesz, szerzői jogvédelem alá helyez, szinte semmilyen módon nem lehet megvédeni a munkáját az utánzástól ” – mondta Glaser úr egy nyilatkozatában. " Ebben a konkrét esetben az Amazon logó nem igazán harmonikus a logó többi részével ."
Ami a tervezést illeti, az árnyékot vet. A csapata pedig azt javasolta, hogy erre nemet mondott volna – ha megkérdezték volna.
Karrierjének ezen a pontján Glaser korlátozott projekteket vállal, de ha valaki megpihenhet a babérjain, az ő. Széles körben az egyik legnagyobb grafikusnak és a modern design keresztapjának tartják. Ez a szerelem.
az Empire State Development Corporation a mai napig továbbra is árulja az „I ❤ NY” dizájnt minden nyomtatható médiában, miközben fáradhatatlanul üldözi a szerzői jogok megsértését.
Remélem tetszett. Ezeket a pólókat a Boutique New York szerezheti be!
A megjegyzéseket a közzététel előtt jóváhagyjuk.
